le commerce sur Internet explose en France: 10 milliards d’euros en 2005, 13 millions de cyber-acheteurs.
Leader sur le segment des supermarchés en ligne avec Ooshop, le deuxième distributeur mondial lance ce 19 juin, boostore.com, vaste boutique en ligne non alimentaire.
L’enseigne arrive tard sur un marché déjà bien encombré, et décide de mettre le paquet.
Boostore ne fait pas dans la demi-mesure et entend bien venir marcher sur les plates-bandes des leaders du secteur.
Fidèle à ses habitudes, le groupe jouera la carte du prix avec une politique commerciale agressive.
« Le service est au coeur de notre offre », explique Guy Yraeta, dg de Carrefour France.
Hyper généraliste, cette boutique vise une cible qui ne fréquente pas forcément les hypermarchés du groupe.
Boostore vise bien le mass market et pas les CSP+ habitués à fréquenter les supermarchés en ligne.
Des synergies entre magasins virtuels et réels pourront être mises en place.
Ainsi, en achetant une machine à café sur Boostore, on obtient des coupons de réduction pour du café en magasin…
Choix, prix discount et service suffiront-ils à les détourner des acteurs historiques comme Pixmania ou consors?
Le groupe affiche de hautes ambitions.
Fanch