Coca-Cola va se lancer sur le marché français de l’eau en bouteille, déjà très encombré, au printemps 2004 avec la marque Dasani.
« L’arrivée attendue de Coca-Cola comme nouvel acteur de l’eau en bouteille en France revêt pour notre entreprise une importance comparable à celle du lancement de Coca-Cola light en 1988 », a déclaré Hubert Patricot, le PDG de Coca-Cola Entreprise France, dans un communiqué publié dans la nuit de mercredi à jeudi.
« Dans le cadre de sa stratégie de l’innovation, Coca-Cola élargit son offre en lançant Dasani dans une composition minérale adaptée aux attentes spécifiques des consommateurs français », a-t-il affirmé, ajoutant que que « les catégories des soft-drinks et des eaux en bouteilles ont une croissance comparable de 5,5% par an, en valeur, depuis 1995″.
En France, contrairement à la Grande-Bretagne où elle va être lancée en février sous forme d’eau purifiée (en retirant tous les éléments chimiques, organiques et microbiologiques), Dasani sera une boisson à l’eau minérale naturelle (99,8%) non gazeuse », en provenance de la source Astrid à Chaudfontaine (est de la Belgique), « rééquilibrée en calcium et magnésium (0,2%) pour garantir un apport minéral optimal », a expliqué Eric Laurencier, directeur adjoint de la communication de Coca-Cola France.
En France depuis 1933, Coca-Cola y fabrique et distribue une gamme de boissons sans alcool (« soft-drinks », jus de fruits, thés et boissons pour le sport) pour un chiffre d’affaires annuel de 1,3 milliard d’euros et emploie 2.500 personnes sur 17 sites.
Présent dans la catégorie de l’eau en bouteilles depuis 1986, le groupe américain est déjà le numéro 3 mondial du secteur grâce à une vingtaine de marques présentes dans plus de cent pays même si pour le moment il reste très loin derrière les deux leaders, le Suisse Nestlé et le Français Danone. La marque Dasani s’est déjà hissée au 10ème rang des marques les plus vendues au monde.
Entre 1992 et 2002, les volumes vendus par les différents marques d’eau de Coca-Cola ont progressé en moyenne de 52% par an et même de 68% en 2002. L’année dernière l’activité « eau » a contribué à hauteur de 42% à la croissance des volumes vendus par Coca-Cola dans le monde.
Pour le moment, ni le prix de vente de Dasani en France -« une eau plate généraliste au coeur de la catégorie », selon Coca-Cola- ni les objectifs de vente. Ils ne devraient être connus qu’en janvier 2004. Seuls ont été rendus publics les formats -50 cl, 1 litre et 1,5 litre- et les circuits de distribution: alimentaire, hors-foyers et distribution automatique.
En France, où la consommation d’eau en bouteilles augmente de 480 millions de litres par an, il se boit environ 8,4 milliards de litres par an (soit 145 litres par habitant, juste derrière l’Italie avec 169 litres, record mondial).
Les trois leaders -Nestlé (25,6% en volume), Danone (22,7%) et Neptune (21,3% avec Cristaline, Thonon, Saint-Yorre…) se partagent près de 70% du marché en volume et 80% en valeur.
[source – yahoo.com] (AFP)