Appelés «catch up TV», télévision à la demande (TOD) ou encore «télé de rattrapage», ces services poussent comme des champignons dans le paysage audiovisuel français.
Et après des débuts hésitants, voilà que certaines chaînes passent à la vitesse supérieure avec des offres dignes de ce nom.
95 % des programmes diffusés de 18 h à minuit sur M6 seront en accès gratuit sur un site dédié (M6replay.fr) : séries et fictions (Desperate Houseviwes, NCIS, Kaamelott, etc.), divertissements (Nouvelle Star, Pekin Express, etc.), magazines (Capital, Zone Interdite, etc.) et info. S’y ajoutent quelques émissions phares de journée, comme le Morning, Turbo ou le 12.50.
Tous ces programmes seront mis en ligne juste après leur passage à l’antenne et pourront être visionnés à volonté pendant une semaine en moyenne.
«Deux clics suffisent», souligne Valéry Gerfaud, directeur général de M6 Web.
Il est vrai que la chaîne a particulièrement soigné l’interface de son service, pour l’instant le plus abouti du genre.
Celui-ci n’a d’ailleurs aucun plug-in à télécharger pour voir les vidéos, contrairement au nouveau service de Canal+, par exemple.
Ici, la vidéo – de bonne qualité – se lance directement, avec option plein écran.
Deux bémols cependant : les vidéos Windows Media excluent les utilisateurs de Mac et M6replay.fr ne sera accessible, au départ, qu’aux habitants de France métropolitaine.
Comme «Canal+ à la demande» ou le très réussi «Arte+7», M6 Replay ne sera visible que sur PC, tant que des accords avec les FAI n’auront pas été conclus pour que le service soit accessible directement depuis la télévision.
Du côté des chaînes, le groupe France Télévisions a déjà signé un accord avec Orange pour diffuser son service «Rewind TV» auprès des abonnés TV de l’opérateur.
Il donnera accès aux séries et magazines de France 2, 3, 4, 5 et Ô, pendant un mois.
Si M6 tient tant à offrir une deuxième chance à ses téléspectateurs, c’est non seulement pour étendre la visibilité de sa marque, mais aussi parce que la «catch up TV» promet de nouveaux revenus : la publicité sera largement présente sur M6 Replay, sous forme de bannières et de spots de quelques secondes, diffusés juste avant les vidéos.
Et quand on sait qu’un épisode de la Nouvelle Star peut être visionné plusieurs millions de fois sur le Net…
Fanch