Selon le bilan présenté mardi par l’International Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies Internet, le média Internet est devenu le quatrième support publicitaire en France, avec 2,768 milliards d’euros investis par les annonceurs, soit une progression de 34,5% par rapport à 2006.
Sa part de marché (12%) dans les investissements publicitaires positionne Internet, derrière la télévision (31,6%), la presse (29,3%) et la radio (14,4%).
Elle a dépassé en 2007 la publicité extérieure (affichage, 11,6%) et selon TNS Media Intelligence, elle pourrait détrôner la radio dès cette année ou en 2009.
« La forte accélération du nombre d’annonceurs est révélateur de la solidité de cette croissance », a-t-il estimé, notant une tendance similaire en Europe et dans le monde.
Internet a séduit en 2007 3.339 annonceurs, soit 56% de plus qu’un an plus tôt et deux fois plus que la télévision, révèle l’étude commandée par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI).
Parmi les 500 premiers annonceurs, 83% investissent sur le Web.
A cette exception près, le secteur de la distribution est fortement présent sur la Toile, avec 10% de part de marché en 2007, et une progression de ses investissements de 51%.
Fanch