D\u00e9voil\u00e9 la semaine derni\u00e8re par Microsoft, le mode de navigation priv\u00e9e d’Internet Explorer 8, qui vise \u00e0 mieux prot\u00e9ger la vie priv\u00e9e des internautes, d\u00e9clenche l’inqui\u00e9tude des publicitaires, des soci\u00e9t\u00e9s de marketing direct et des annonceurs qui craignent de ne plus pouvoir ma\u00eetriser l’efficacit\u00e9 – et la rentabilit\u00e9 – de leurs campagnes.<\/p>\n
\u00abC’est une fonction de nature \u00e0 saper l’\u00e9conomie d’Internet\u00bb, a tout simplement d\u00e9clar\u00e9 en fin de semaine derni\u00e8re Mike Zaneis, vice-pr\u00e9sident de l’Interactive Advertising Bureau.<\/p>\n
Parmi la multitude de moyens de protection mis en œuvre par Microsoft dans IE8, c’est surtout la fonction dite \u00abInPrivate Blocking\u00bb qui inqui\u00e8te le monde de la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n
Cach\u00e9s dans les pages Web, ces sites externes – aussi appel\u00e9s sites tiers – r\u00e9alisent discr\u00e8tement diff\u00e9rentes actions comme la diffusion et le suivi de campagnes publicitaires, la diffusion de flux RSS ou encore la fourniture d’informations financi\u00e8res.<\/p>\n
La fonction Inprivate Blocking permet de les identifier et \u00e9ventuellement de bloquer leur acc\u00e8s aux donn\u00e9es g\u00e9r\u00e9es par votre navigateur.<\/p>\n
En mode automatique, le blocage intervient quand IE8 d\u00e9tecte plus de dix fois l’URL d’un m\u00eame site tiers.<\/p>\n
En mode manuel, l’utilisateur peut d\u00e9cider lui-m\u00eame quels sites tiers doivent \u00eatre bloqu\u00e9s.<\/p>\n
Enfin, IE8 permet de s’abonner \u00e0 des listes noires ou blanches au format XML mises \u00e0 jour par la communaut\u00e9 Internet.<\/p>\n
Celles-ci pourront \u00e0 terme contenir les sites jug\u00e9s trop intrusifs et inversement, ceux s’engageant \u00e0 respecter une charte concernant la vie priv\u00e9e.<\/p>\n
C’est ce point pr\u00e9cis que craignent les publicitaires.<\/p>\n
Les internautes pourraient tr\u00e8s bien se mettre \u00e0 utiliser syst\u00e9matiquement la navigation priv\u00e9e et s’abonner \u00e0 des listes bloquant tous les sites tiers d\u00e9di\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n
Pour l’instant, aucun des poids lourds de la publicit\u00e9 sur Internet, sollicit\u00e9 par la r\u00e9daction de 01net.<\/p>\n
, n’a souhait\u00e9 nous donner son point de vue officiel.<\/p>\n
\u00abNous n’avons pas encore suffisamment de recul\u00bb, explique la porte-parole de Google France.<\/p>\n
\u00abC’est un point que nous \u00e9tudions, mais Microsoft se montre rassurant\u00bb, indique la porte-parole du groupe Publicis.<\/p>\n
Il faut dire que la publicit\u00e9 est un moteur de croissance important pour la firme de Redmond qui a rachet\u00e9 le sp\u00e9cialiste aQuantive pour environ 6 milliards de dollars l’an dernier, et a vainement essay\u00e9 cette ann\u00e9e d’acqu\u00e9rir Yahoo!.<\/p>\n
L’\u00e9diteur reste pour l’instant persuad\u00e9 que les internautes ne vont pas utiliser le mode de navigation priv\u00e9e pour bloquer la publicit\u00e9.<\/p>\n
\u00abIl existe d\u00e9j\u00e0 des extensions et des plug-ins anti-pub pour les principaux navigateurs et leur audience reste limit\u00e9e\u00bb, souligne Fabrice Milhoud.<\/p>\n
Tandis que la version finale d’IE8 est attendue d’ici \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e, les prochaines versions des navigateurs Safari, Firefox et Opera, dont les moutures actuelles proposent d\u00e9j\u00e0 des outils permettant d’effacer les traces laiss\u00e9es par le navigateur, devraient s’enrichir d\u00e8s l’ann\u00e9e prochaine de fonctions permettant elles aussi de mieux contr\u00f4ler les sites tiers.<\/p>\n
Fanch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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