\u00abNous ne disons au revoir qu’avec des mots\/je suis morte une centaine de fois\/tu reviens vers elle\/et je reviens vers le noir\u00bb, chante Amy Winehouse dans l’une de ses chansons les plus optimistes (back to black).<\/p>\n
Cela sonne comme une \u00e9pitaphe pour l’industrie de la musique, morte au champ d’honneur de la r\u00e9volution num\u00e9rique.<\/p>\n
Amy la tatou\u00e9e, avec ses chansons qui sentent fort l’alcool et la drogue, symbolise aussi l’insolente supr\u00e9matie d’Universal Music sur le march\u00e9 britannique de la musique.<\/p>\n
La firme se paye le luxe de venir narguer sur son terrain l’un de ses principaux concurrents, la mythique maison EMI, qui affronte la r\u00e9bellion de ses artistes et annonce le licenciement d’un tiers de ses effectifs.<\/p>\n
Avec une part de march\u00e9 qui d\u00e9passe les 30 % dans la plupart des grands pays (sauf le Japon), Universal semble ignorer la crise qui secoue le secteur.<\/p>\n
Partout, le march\u00e9 des ventes de disques s’affiche en baisse de 10 % \u00e0 20 % quand les revenus d’Universal Music sont, eux, d’une stabilit\u00e9 remarquable, autour de cinq milliards d’euros ainsi que sa marge op\u00e9rationnelle, autour de 12 %.<\/p>\n
La premi\u00e8re explication \u00e0 ce ph\u00e9nom\u00e8ne est simple : la major touche la prime accord\u00e9e au leader.<\/p>\n
Pour accepter de gagner de l’argent sur 20 % des artistes, il faut accepter d’en perdre sur les autres, ne serait-ce que pour faire \u00e9merger les talents de demain ainsi que les nouveaux styles musicaux.<\/p>\n
Ensuite, ce m\u00e9tier n\u00e9cessite une grosse logistique, du moins dans sa version physique, les ventes de disques, qui repr\u00e9sentent encore plus de 80 % des recettes.<\/p>\n
Enfin la taille donne un pouvoir de n\u00e9gociation non n\u00e9gligeable, pas seulement pour attirer des artistes, mais surtout pour g\u00e9rer l’aval : hier les disquaires, demain l’Internet avec son casse-t\u00eate sur les droits d’auteur et la lutte contre le piratage.<\/p>\n
D’abord exploiter au maximum le gisement de la diffusion des musiques enregistr\u00e9es, que ce soit \u00e0 la radio, dans les lieux publics ou sur Internet.<\/p>\n
Une strat\u00e9gie taill\u00e9e sur mesure pour une entreprise en forte domination.<\/p>\n
Elle reste n\u00e9anmoins menac\u00e9e par les al\u00e9as r\u00e8glementaires autour de la r\u00e9pression du piratage et la capacit\u00e9 de l’entreprise \u00e0 faire respecter ses droits.<\/p>\n
Fanch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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