Avec Windows Vista, Microsoft importe directement sur le bureau des utilisateurs un nouveau support de promotion pour les marques: le gadget.<\/p>\n
Ce petit programme, inspir\u00e9 du Widget de Mac OS, donne \u00e0 l’utilisateur \u00abun acc\u00e8s permanent aux informations\u00bb, explique Microsoft.<\/p>\n Pour les partenaires, ce nouveau canal de communication constitue, \u00e0 l’inverse, un acc\u00e8s permanent pour promouvoir leurs services.<\/p>\n Le gadget de Vista pr\u00e9sente des avantages par rapport \u00e0 la publicit\u00e9 sur les sites web, aujourd’hui perturb\u00e9e par les programmes \u00ab\u00a0anti-pop up\u00a0\u00bb des navigateurs et autres mesures anti-pub.<\/p>\n Avec le gadget, l’utilisateur fait lui-m\u00eame la d\u00e9marche de t\u00e9l\u00e9charger et d’installer l’application.<\/p>\n Ce qui promet, a priori, une plus grande attention port\u00e9e au support.<\/p>\n Il devrait ainsi \u00eatre dans de meilleures dispositions pour accepter des contenus personnalis\u00e9s, bas\u00e9s sur la transmission d’informations personnelles (suivi du comportement, enregistrement des saisies clavier…).<\/p>\n Le gadget pr\u00e9sente donc un gros potentiel marketing que Microsoft n’a toutefois pas encore exploit\u00e9.<\/em><\/p>\n L’\u00e9diteur travaille actuellement \u00e0 la popularisation de l’outil.<\/strong><\/p>\n En France, il a ainsi d\u00e9march\u00e9 plusieurs dizaines de marques reconnues pour qu’elles cr\u00e9ent leur gadget et le mettent \u00e0 disposition sur le site \u00ab\u00a0gallery.live.com\u00a0\u00bb, rassemblant tous ces petits logiciels.<\/p>\n \u00c0 ce jour, une trentaine de marques ont jou\u00e9 le jeu parmi lesquelles Oxbow, SNCF, Orange, Meetic, Allocin\u00e9, Cdiscount, Seloger.com ou Radio France.<\/p>\n Toutes ont pass\u00e9 un partenariat technique (et non commercial) avec l’\u00e9diteur, assure Microsoft France.<\/p>\n Personne ne paye, il s’agit juste d’un \u00e9change de bons proc\u00e9d\u00e9s.<\/p>\n \u00abC’est un pur accord win-win, le syst\u00e8me d’exploitation de Microsoft gagne en fonctionnalit\u00e9s et, pour nous, il s’agit de promouvoir la marque TGV et les services associ\u00e9s\u00bb, explique \u00e0 ZDNet.fr, Cyril Garnier, directeur de d\u00e9veloppement pour la filiale de la SNCF, en charge des relations clients (CRM Services).<\/p>\n Le gadget propos\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 ferroviaire, baptis\u00e9 \u00ab\u00a0TGV et moi\u00a0\u00bb, permet d’acc\u00e9der aux horaires et r\u00e9servations, \u00e0 un espace fid\u00e9lit\u00e9 et \u00e0 une s\u00e9lection de liens vers des sites maison (TGV.com, sncf.com, infolignes.com et voyages-sncf.com).<\/p>\n Concernant la personnalisation des informations, il ne fait pour le moment que m\u00e9moriser la derni\u00e8re destination.<\/p>\n Exemple: si l’utilisateur a recherch\u00e9 un billet Paris-Lyon, ce trajet lui sera repropos\u00e9 par la suite.<\/p>\n Dans la partie \u00ab\u00a0fid\u00e9lit\u00e9\u00a0\u00bb, il peut programmer son identifiant pour acc\u00e9der directement \u00e0 son profil.<\/p>\n \u00abCes informations sont stock\u00e9es en local\u00bb, pr\u00e9cise Cyril Garnier.<\/p>\n La SNCF envisage de d\u00e9velopper ce gadget en y int\u00e9grant des liens vers des services de partenaires (taxis, h\u00f4tels), en y affichant des promotions ou en informant l’utilisateur en cas d’incident vers une destination qu’il aura r\u00e9serv\u00e9e.<\/p>\n Orange a, pour sa part, r\u00e9alis\u00e9 cinq gadgets qui sont parmi les plus populaires sur le site de Microsoft.<\/p>\n Ils permettent notamment d’utiliser le service d’annuaire de l’op\u00e9rateur, de recevoir une radio internet ou d’acc\u00e9der aux albums photo en ligne.<\/p>\n \u00abNous voyons un potentiel marketing \u00e0 moyen terme pour cette technologie, en fonction de la mont\u00e9e en puissance de Vista sur les PC\u00bb, explique-t-on chez Orange.<\/p>\n Microsoft pourrait prendre en charge le d\u00e9veloppement du gadget ou simplement en conseiller la r\u00e9alisation.<\/p>\n En clair, la popularisation du dispositif passera aussi par les utilisateurs qui peuvent cr\u00e9er leur propre gagdet.<\/p>\n Fanch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Avec Windows Vista, Microsoft importe directement sur le bureau des utilisateurs un nouveau support de promotion pour les marques: le gadget. Ce petit programme, inspir\u00e9 du Widget de Mac OS, donne \u00e0 l’utilisateur \u00abun acc\u00e8s permanent aux informations\u00bb, explique Microsoft. Pour les partenaires, ce nouveau canal de communication constitue, \u00e0 l’inverse, un acc\u00e8s permanent pour […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_citadela_custom_class":"","footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-7225","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-securite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7225"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7225\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}