Le fournisseur avait une strat\u00e9gie simple: recruter des abonn\u00e9s et les fid\u00e9liser gr\u00e2ce \u00e0 des services propri\u00e9taires comme la messagerie instantan\u00e9e (AIM) ou les contenus multim\u00e9dias.<\/p>\n
Une strat\u00e9gie qui montre ses limites tant la concurrence dans ce secteur est acharn\u00e9e.<\/p>\n
AOL France n’a jamais r\u00e9ussi \u00e0 rattrapper son retard face \u00e0 Neuf Cegetel, Free ou encore Wanadoo.<\/p>\n
Le FAI a d\u00e9cid\u00e9 d’ouvrir son portail de contenus et ses services (comme la messagerie instantan\u00e9e, AOL Photo ou le webmail) \u00e0 tous les internautes, abonn\u00e9s ou pas.<\/p>\n
Ces contenus, pour la plupart gratuits, seront disponibles \u00e0 la demande via un portail ouvert et orient\u00e9 Web 2.0.<\/p>\n
AOL va poursuivre ses campagnes de recrutement direct d’abonn\u00e9s, une nouvelle campagne de pub va \u00eatre lanc\u00e9e.<\/p>\n
Le groupe entend diversifier ses sources de revenus via ce portail. Des sources issues de la publicit\u00e9 et des contenus payants.<\/p>\n
\u00ab\u00a0A la fin 2005, 78% des revenus d’AOL France provenaient de l’acc\u00e8s, 11% des services payants et 11% de la publicit\u00e9.<\/p>\n
Notre ambition est de parvenir d’ici 2008 \u00e0 une ventilation \u00e9quilibr\u00e9e de ces postes: 33% pour l’acc\u00e8s, 33% pour les services, 33% pour la publicit\u00e9\u00a0\u00bb, explique Carlo d’Asaro Blondo, p-dg d’AOL France.<\/p>\n
C’est l’ambition d’AOL qui va multiplier la cr\u00e9ation de cha\u00eenes th\u00e9matiques \u00e0 contenus forts et interactifs.<\/p>\n
AOL France va mettre l’accent sur la musique (sessions live et informations exclusives, rencontre avec les artistes, web-radio) et sur la Coupe du Monde de football.<\/p>\n
Ces cha\u00eenes th\u00e9matiques mettront l’accent sur l’interactivit\u00e9, elles ont donc \u00e9t\u00e9 con\u00e7us \u00e0 la sauce Web 2.0.<\/p>\n
Quelque soit le contenu, les internautes doivent pouvoir r\u00e9agir, contribuer, discuter: \u00ab\u00a0il devient contributeur et b\u00e9n\u00e9ficiaire de l’offre\u00a0\u00bb, explique Benjamin Faes, Directeur de l’audience chez AOL France.<\/p>\n
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