La manne des mots-cl\u00e9s sponsoris\u00e9s g\u00e9n\u00e8re une nouvelle forme d’escroquerie. Aux \u00c9tats-Unis, les premiers proc\u00e8s vont s’ouvrir.<\/p>\n
Google et Yahoo! viennent d’annoncer des r\u00e9sultats financiers exceptionnels. Leurs chiffres d’affaires respectifs pour le dernier trimestre fiscal d\u00e9passe d\u00e9sormais le milliard de dollars, dop\u00e9 par l’explosion du march\u00e9 de la publicit\u00e9 en ligne, estim\u00e9 cette ann\u00e9e \u00e0 plus de 11 milliards de dollars rien qu’aux \u00c9tats-unis. Avec un effet secondaire ind\u00e9sirable : la fraude au clic.<\/p>\n
L’\u00ab astuce \u00bb concerne ici les mots-cl\u00e9s publicitaires . Une entreprise A en ach\u00e8te un certain nombre aupr\u00e8s d’un moteur de recherche comme Google. Chaque fois qu’un internaute cliquera sur ces mots-cl\u00e9s, il atterrira sur le site de A. En \u00e9change, celle-ci paiera Google pour chaque clic. De plus, si le mot-cl\u00e9 cliqu\u00e9 est plac\u00e9 sur un site Web partenaire de Google, le moteur de recherche paiera de son c\u00f4t\u00e9 le site en question.<\/p>\n
Une dizaine de moteurs de recherche devant les tribunaux<\/strong><\/p>\n Un syst\u00e8me lucratif qui g\u00e9n\u00e8re une fraude importante. M\u00eame s’il est encore difficile de d\u00e9terminer avec certitude leur origine, les experts du secteur s’accordent pour reconna\u00eetre que la majorit\u00e9 des \u00ab clics artificiels \u00bb proviennent de concurrents et de webmestres peu scrupuleux. Ils utilisent pour cela des robots ou bien emploient des personnes pour cliquer sur les bandeaux publicitaires. \u00ab Tout cela dans le but de gonfler l’ardoise publicitaire d’une entreprise concurrente ou bien d’augmenter les revenus publicitaires d’un site Web vers\u00e9s par le moteur de recherche \u00bb, explique Debbie Frost, porte-parole chez Google.<\/p>\n Cette pratique repr\u00e9senterait 5 \u00e0 20% des clics factur\u00e9s par les moteurs de recherche \u00e0 leurs annonceurs. \u00ab La fraude au clic est le danger principal pour l’\u00e9conomie Internet. Quelque chose doit \u00eatre fait tr\u00e8s rapidement pour r\u00e9soudre ce probl\u00e8me, car cela pourrait potentiellement menacer notre mod\u00e8le \u00e9conomique \u00bb, avertit George Reyes, le directeur financier de Google. Bien que le ph\u00e9nom\u00e8ne ne soit pas nouveau, l’explosion des investissements publicitaires donne une nouvelle ampleur au probl\u00e8me. Au point qu’au mois de f\u00e9vrier dernier, Lane’s Gifts and Collectibles a port\u00e9 plainte contre une dizaine de moteurs de recherche, dont AOL, Ask Jeeves, Google et Yahoo! pour lui avoir factur\u00e9 des clics frauduleux.<\/p>\n Le co\u00fbt par action (CPA), nouveau mod\u00e8le publicitaire<\/strong><\/p>\n D’autres annonceurs devraient d’ailleurs se joindre \u00e0 la plainte d\u00e9pos\u00e9e par cette entreprise de vente par correspondance am\u00e9ricaine pour un proc\u00e8s qui sera le premier du genre. \u00ab Le probl\u00e8me vient de l’absence d’outils de gestion ad\u00e9quats et du manque de transparence des rapports d’activit\u00e9 transmis par les moteurs pour une campagne. Il est par exemple impossible de d\u00e9terminer l’origine des clics ou de savoir s’ils sont frauduleux ou pas \u00bb, regrette Alexandre Rambau, PDG d’Agendize et client du programme AdWords de Google.<\/p>\n Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les moteurs de recherche ont minimis\u00e9 l’importance de la fraude, mettant en avant l’utilisation d’algorithmes sophistiqu\u00e9s et remboursant, au compte-gouttes il est vrai, les victimes. Au mois de novembre dernier, Google a montr\u00e9 l’exemple, en assignant en justice le site Auction Expert International accus\u00e9 d’avoir gonfl\u00e9 le nombre de clics sur son Web. Devant la recrudescence de la fraude au clic, certains annonceurs se tournent vers un nouveau mod\u00e8le publicitaire, le co\u00fbt par action ou CPA. \u00ab Dans ce cas, les annonceurs ne payent que lorsque l’internaute effectue une action bien d\u00e9termin\u00e9e, comme l’achat d’un produit ou le fait de remplir un formulaire, ce qui limite les cas de fraude \u00bb, affirme Jeff Pullen, vice-pr\u00e9sident chez ValueClick.<\/p>\n [source – 01net.com] Jean-Baptiste Su (\u00e0 San Francisco)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La manne des mots-cl\u00e9s sponsoris\u00e9s g\u00e9n\u00e8re une nouvelle forme d’escroquerie. Aux \u00c9tats-Unis, les premiers proc\u00e8s vont s’ouvrir.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_citadela_custom_class":"","footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-4791","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-e-droit"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4791\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}