Qu’importent les d\u00e9rives de l’Internet, le marketing en ligne s\u00e9duit les marketeurs am\u00e9ricains. Visite guid\u00e9e… <\/p>\n
La publicit\u00e9 en ligne s\u00e9duit de plus en plus d’annonceurs. Mais parmi les outils mis \u00e0 leur disposition, quels sont ceux qui retiennent leur attention ? Une \u00e9tude de JupiterResearch apporte son lot de surprises.<\/p>\n
D\u00e9cid\u00e9ment, les liens sponsoris\u00e9s sur les moteurs de recherche ont le vent en poupe ! 77% des annonceurs ont retenu cette tactique marketing, et 15% envisagent de les utiliser. <\/p>\n
Ce qui porte \u00e0 92% l’int\u00e9r\u00eat des annonceurs pour les liens contextuels propos\u00e9s en r\u00e9sultats aux requ\u00eates des internautes. Difficile de faire mieux, mais pire, pourquoi pas ?<\/p>\n
Malgr\u00e9 les d\u00e9rives du spam, du phishing et des courriers v\u00e9rol\u00e9s, 71% des annonceurs continuent de faire confiance aux e-mails, et 12% envisagent de les utiliser. <\/p>\n
La loi am\u00e9ricaine, qui a opt\u00e9 pour l’opt-out, c’est \u00e0 dire l’e-mail non sollicit\u00e9 avec option de d\u00e9sinscription volontaire de l’internaute, va continuer de faire des ravages !<\/p>\n
L’outil marketing qui monte, ce sont les liens sponsoris\u00e9s sur les pages de contenu, qui retiennent l’attention de 56% des annonceurs.<\/p>\n
Proches des liens sur les moteurs, et issus des m\u00eames services (AdWords ou Overture), ils font l’objet d’un int\u00e9r\u00eat soutenu de la part des annonceurs, car ils sont cibl\u00e9s \u00e0 partir du contenu \u00e9ditorial des pages sur lesquelles ils vont s’afficher. D’ailleurs 20% des annonceurs envisagent de les utiliser.<\/p>\n
La publicit\u00e9 classique – bandeaux, rich media, etc. – a toujours ses adeptes, 55%, et ses candidats, 14%. La publicit\u00e9 en ligne n’a pas fini de toucher les annonceurs, et conserve son potentiel, malgr\u00e9 la concurrence des liens sponsoris\u00e9s.<\/p>\n
Mais la plus grosse surprise de l’\u00e9tude provient des 9% d’utilisateurs des adwares, ces logiciels intrusifs qui d\u00e9rivent tr\u00e8s – trop – vite vers les ‘spywares’, les logiciels espions. Certes ils sont propos\u00e9s par des soci\u00e9t\u00e9s comme WhenU qui s’affirment l\u00e9gales, mais ils restent intrusifs…<\/p>\n
Pire encore, 14% des annonceurs ont confirm\u00e9 leur projet d’utiliser les ‘adwares’. La justice am\u00e9ricaine a valid\u00e9 les services qui ont pignon sur rue, au titre des amendements de la constitution, mais ils repr\u00e9sentent une s\u00e9rieuse menace car ils sont une porte ouverte \u00e0 tous les exc\u00e8s !<\/p>\n
[source – Silicon.fr] Yves Grandmontagne<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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