Le premier fabricant europ\u00e9en de batteries rechargeables est… fran\u00e7ais. Il vise la premi\u00e8re place mondiale. Quels sont les enjeux de ce march\u00e9 technologique en plein d\u00e9veloppement?<\/p>\n
Lorsqu’en 2001 Christophe Gurtner, \u00e0 la t\u00eate d’un conglom\u00e9rat de dirigeants d’Uniross, rach\u00e8te la soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 son ancien propri\u00e9taire Alcatel, il a d\u00e9j\u00e0 sa vision du march\u00e9.<\/p>\n
Plut\u00f4t que de prolonger l’activit\u00e9 de batteries rechargeables pour l’industrie issue du rachat pr\u00e9alable de Saft par Alcatel, Uniross migre vers la grande consommation.<\/p>\n
Bien lui en a pris ; car le march\u00e9 de l’\u00e9lectronique num\u00e9rique grand public va exploser, avec les appareils photo, les t\u00e9l\u00e9phones portables, les baladeurs, etc. Le march\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficie d’un taux de croissance annuel de l’ordre de 30% \u00e0 40%, et m\u00eame 75% pour la photo num\u00e9rique !<\/p>\n
En quatre ans, les effectifs d’Uniross sont pass\u00e9s d’une trentaine de personnes \u00e0 plus de 400, r\u00e9parties entre le si\u00e8ge et le centre de recherche, fran\u00e7ais, deux usines, en Chine et en Afrique du Sud, et une pr\u00e9sence mondiale avec 78% du chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 l’international.<\/p>\n
Le march\u00e9 du num\u00e9rique explose<\/p>\n
Apr\u00e8s l’explosion du num\u00e9rique, 4 millions d’appareils photo vendus en 2004, 5 millions attendus en 2005 – \u00ab\u00a0le march\u00e9 par excellence\u00a0\u00bb, selon Patricia Nicolas, directrice marketing du fabricant – le march\u00e9 devrait se tasser et se r\u00e9duire \u00e0 1 million d’appareils.<\/p>\n
Peu importe, sur les piles rechargeables, le march\u00e9 de seconde monte des batteries de remplacement ou compl\u00e9mentaires ne faiblit pas. \u00ab\u00a0Nous anticipons nos mod\u00e8les de croissance, faisons \u00e9voluer nos \u00e9quipes techniques et marketing, nous acqu\u00e9rons des comp\u00e9tences de fabrication et nous concevons de nouveaux cahiers des charges\u00a0\u00bb.<\/p>\n
La pile rechargeable, un produit sp\u00e9cifique<\/p>\n
En 2004, le march\u00e9 des piles \u00e9tait occup\u00e9 par trois types d’acteurs : les pilistes (fabricants de piles), qui souffrent de la banalisation des produits ; les sp\u00e9cialistes du rechargeable, comme Uniross, les grands gagnants de l’explosion du num\u00e9rique ; et les traders, qui suivent le courant.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Le rechargeable profite du march\u00e9, de la production de masse et de la r\u00e9duction des co\u00fbts industriels. Le prix se rapproche de celui du jetable\u00a0\u00bb.<\/p>\n
On pourrait croire que le rechargeable tire profit de l’\u00e9volution du num\u00e9rique et de la baisse des prix. La r\u00e9alit\u00e9 est plus complexe. Les fabricants de piles restent dominants mais pr\u00e9parent le passage au rechargeable. Pourtant, \u00ab\u00a0Nous rencontrons une probl\u00e9matique d’\u00e9ducation des consommateurs. Ils n’ont pas encore le r\u00e9flexe du rechargeable\u00a0\u00bb.<\/p>\n
La pile rechargeable reste un produit complexe. Ses qualit\u00e9s se mesurent \u00e0 sa destination et \u00e0 sa puissance. Un r\u00e9veil ou un baladeur n’ont pas les m\u00eames besoins. Et le rechargeable dispose d’une dur\u00e9e de vie qui va en s’amenuisant, en fonction de la qualit\u00e9 du produit, du nombre de recharges, et de l’\u00e9tat de charge.<\/p>\n
L’avenir du rechargeable<\/p>\n
\u00ab\u00a0On ne peut pas ind\u00e9finiment accro\u00eetre la capacit\u00e9 d’un accu, car on est limit\u00e9 par le godet\u00a0\u00bb. Le godet? C’est la partie pleine de la batterie, la mati\u00e8re qui la compose.<\/p>\n
Face \u00e0 cette limitation, \u00ab\u00a0Il faut modifier la dimension du produit pour accro\u00eetre la taille du contenant\u00a0\u00bb, ce qui signifie modifier le design du produit pour en augmenter la capacit\u00e9. Les rechargeables de demain ne ressembleront pas aux piles d’aujourd’hui !<\/p>\n
Et pour Uniross, revenir au march\u00e9 de l’industrie, celui-l\u00e0 m\u00eame qui a pouss\u00e9 Alcatel \u00e0 abandonner sa filiale. C’est un march\u00e9 de volumes, avec des formats sp\u00e9cifiques. \u00ab\u00a0Tous les appareils \u00e9quip\u00e9s d’un c\u00e2ble \u00e9voluent vers le sans fil\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Uniross va donc r\u00e9ouvrir un second front, un deuxi\u00e8me p\u00f4le, destin\u00e9 aux OEM, o\u00f9 dominent actuellement les terminaux bancaires et de gros consommateurs, les walkies-talkies ! Et ou explose l’\u00e9lectronique embarqu\u00e9e qui pr\u00e9sente des besoins si sp\u00e9cifiques.<\/p>\n
A quand la fin des piles et leur remplacement d\u00e9finitif par les rechargeables?<\/p>\n
[source – Silicon.fr] Yves Grandmontagne<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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