Le premier fabricant mondial de processeurs aimerait renouveler le succ\u00e8s marketing de Centrino, \u00e0 savoir imposer sa marque \u00e0 une technologie afin de court-circuiter la concurrence !\n<\/p>\n
Centrino pourrait devenir un cas d’\u00e9cole, tant Intel a su man\u0153uvrer avec brio pour imposer sa marque et conqu\u00e9rir le march\u00e9 des ordinateurs portables !<\/p>\n
Certes, Centrino est un produit technologique. Mais c’est d’abord une op\u00e9ration marketing astucieuse… La technologie : processeur Pentium M, ‘chipset’ adapt\u00e9 et un composant Wi-Fi sans fil. Le marketing : une monstrueuse campagne de promotion centr\u00e9e sur la marque Centrino.<\/p>\n
La campagne publicitaire a impr\u00e9gn\u00e9 la marque dans l’esprit des consommateurs. Les fabricants ont r\u00e9pondu \u00e0 la demande et adopt\u00e9 la technologie. Et tant pis si certains \u00e9l\u00e9ments comme le Wi-Fi sont plus performants chez les concurrents. Pour b\u00e9n\u00e9ficier du logo Centrino, les trois composants Intel sont obligatoires !<\/p>\n
C’est avec cette strat\u00e9gie qu’aujourd’hui trois ordinateurs portables vendus sur quatre sont des Centrino !<\/p>\n
Ce succ\u00e8s, Intel souhaiterait le renouveler. Et quelle meilleure occasion que la sortie prochaine de ses premiers processeurs \u00ab\u00a0dual core\u00a0\u00bb pour ordinateurs de bureau (desktop) ?<\/p>\n
D\u00e9j\u00e0, en interne, cette technologie, qui r\u00e9unit deux c\u0153urs de processeurs sur un m\u00eame processeur, porte un nom de code, ‘Desktrino’.<\/p>\n
L’occasion est d’autant plus belle qu’Intel fait mieux que rattraper son retard sur son concurrent AMD, qui pourtant a \u00e9t\u00e9 le premier \u00e0 pr\u00e9senter cette technologie ‘multi core’ x86. Smithfield, le premier processeur ‘dual core’ d’Intel, est attendu pour le deuxi\u00e8me trimestre. AMD ne devrait pas appara\u00eetre sur le march\u00e9 avant le troisi\u00e8me trimestre.<\/p>\n
Et en associant une marque \u00e0 une technologie, Intel pourra imposer son \u00e9cho syst\u00e8me, \u00e0 savoir son processeur, son chipset (le jeu de composants qui entoure et seconde le processeur), ses composants de communication Wi-Fi, r\u00e9seaux, etc. Et pourquoi pas ses composants graphiques ou sonores, ou son syst\u00e8me d’exploitation ?<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie porte un nom chez Intel, c’est la ‘plateformisation’. Un march\u00e9, une famille d’utilisation, un processus de production, un nom commercial, et un budget marketing, \u00e9norme si possible ! Emballez le tout, secouez, arrosez le march\u00e9, et vous obtenez Centrino. Et peut-\u00eatre bient\u00f4t Desktrino !<\/p>\n
[source – Silicon.fr] Yves Grandmontagne<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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