Avec le retour de la publicit\u00e9 Internet, en particulier les pratiques de liens sponsoris\u00e9s, il semble in\u00e9vitable que la fraude ne suive pas ! Mais les moteurs de recherche sont-ils pr\u00eats \u00e0 l’accepter ?\n<\/p>\n
Le march\u00e9 des liens sponsoris\u00e9s fournis par les moteurs de recherche ne cesse de progresser. De 108 millions de dollars en 2000, il a atteint en 2004 les 3,8 milliards de dollars, il devrait atteindre en 2008 les 7,4 milliards de dollars.<\/p>\n
Autant de richesses ne peut qu’attirer l’attention des fraudeurs. D’autant plus que le co\u00fbt au clic ne cesse d’augmenter. De 1 cent lors du lancement de la pratique du lien sponsoris\u00e9, le prix au clic a rapidement atteint les 11 cents en 1999, pour aujourd’hui atteindre en moyenne 1,70 dollars.<\/p>\n
Un prix moyen qui cache une r\u00e9alit\u00e9 toute diff\u00e9rente puisque certains mots cl\u00e9s fortement concurrentiels peuvent atteindre des prix au clic de 20, 50, voire 100 dollars !<\/p>\n
Le principe des liens sponsoris\u00e9s est double, tout d’abord, il r\u00e9mun\u00e8re le moteur de recherche sur la base d’un prix concurrentiel d’achat des mots-cl\u00e9s. Mais surtout, il s’accompagne de pratiques, comme l’affiliation, qui permet aux moteurs de recherche de r\u00e9mun\u00e9rer les sites Web qui affichent leurs r\u00e9sultats. <\/p>\n
Il est donc tentant pour les fraudeurs de g\u00e9n\u00e9rer du clic afin de g\u00e9n\u00e9rer un chiffre d’affaires artificiel.<\/p>\n
Et il est difficile d’\u00e9valuer le montant de cette fraude. Les moteurs de recherche, comme Google, Yahoo ou MSN, tendent \u00e0 minimiser le ph\u00e9nom\u00e8ne, qui ne repr\u00e9senterait qu’un pourcentage n\u00e9gligeable de leurs activit\u00e9s. D’autant plus, affirment-ils, qu’ils ont d\u00e9velopp\u00e9 des outils et des solutions pour se prot\u00e9ger de ces pratiques frauduleuses.<\/p>\n
Mais ce n’est pas l’avis de tous les experts. Si personne n’est capable d’estimer le montant r\u00e9el de la fraude, pour certains d’entre eux elle porterait sur 10 % \u00e0 20 % des clics sur les bandeaux publicitaires et liens sponsoris\u00e9s !<\/p>\n
D’autant qu’il ne s’agit pas syst\u00e9matiquement de gagner directement de l’argent, mais que d’autres pratiques frauduleuses demeurent, destin\u00e9e \u00e0 nuire aux entreprises.<\/p>\n
Ainsi, cet \u00e9diteur de logiciels sp\u00e9cialis\u00e9s, qui a achet\u00e9 des mots-cl\u00e9s sur Google AdWords, pour un prix aux ench\u00e8res qui atteint 20 dollars, et qui a constat\u00e9 des piques importantes de clics, sans b\u00e9n\u00e9ficier de retour r\u00e9el sur ses liens sponsoris\u00e9s.<\/p>\n
L’\u00e9tude de ces piques a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu’ils ont d\u00e9but\u00e9s lorsqu’un de ses employ\u00e9s l’a quitt\u00e9 pour cr\u00e9er une entreprise concurrente. Cet individu mal intentionn\u00e9 a volontairement multipli\u00e9 les clics sur les bandeaux de son ex employeur.<\/p>\n
Cette pratique frauduleuse r\u00e9pond \u00e0 un double objectif : tout d’abord, en multipliant les clics sur un bandeau, on multiplie le budget de l’annonceur. Mais aussi, comme les moteurs de recherche permettent de d\u00e9finir des limites en volume d’investissement des entreprises sur les mots cl\u00e9s, en multipliant les clics, le fraudeur entra\u00eenait tr\u00e8s rapidement l’entreprise jusqu’au niveau de sa limite, ce qui lui permettait de s’afficher \u00e0 sa place \u00e0 un co\u00fbt moindre.<\/p>\n
Avec la multiplication des investissements publicitaires en ligne et le succ\u00e8s des liens sponsoris\u00e9s qui se ne se d\u00e9mord pas, le risque est grand de voir se multiplier les fraudes au clic. Certes, les moteurs de recherche sont r\u00e9actifs, cherchent \u00e0 se prot\u00e9ger de ces pratiques, et n’h\u00e9sitent pas \u00e0 faire preuve de souplesse commerciale lorsque la fraude est av\u00e9r\u00e9e. <\/p>\n
Mais une remise commerciale ne remplacera jamais un prospect ou un client perdu !<\/p>\n
[source – Silicon.fr] Yves Grandmontagne<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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