MessageCast, l’un des plus anciens acteurs du marketing en ligne, annonce qu’il va r\u00e9volutionner les messageries publicitaires avec son offre LiveMessage RSS. A voir… <\/p>\n
MessageCast, publicitaire am\u00e9ricain sp\u00e9cialis\u00e9 dans la communication en ligne, affirme avoir trouv\u00e9 la solution pour se d\u00e9marquer de l’\u00e9tiquette ‘spam’ – messages intrusifs non sollicit\u00e9s diffus\u00e9s en masse via les messageries email – en adoptant une solution totalement ‘opt-in’ avec la technologie RSS.<\/p>\n
Un peu de technologies RSS<\/p>\n
RSS (Really Simple Syndication) est une technologie XML qui permet aux sites Web de ‘marquer’ l’information afin de syndiquer leur contenu, c’est-\u00e0-dire d’offrir au visiteur un outil d’identification et de qualification de ce contenu.<\/p>\n
La technologie RSS a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e par des milliers de sites, dont un nombre important de m\u00e9dias et weblogs, car elle permet d’identifier l’information en lui apportant dans le code des indications pr\u00e9cises qui manquent dans les balises html et ne sont pas exploitables sur les sites dynamiques.<\/p>\n
Opt-in vs opt-out<\/p>\n
L’opt-in par contre est une approche marketing qui laisse au consommateur le choix de figurer dans des bases de donn\u00e9es. Au Etats-Unis, les m\u00e9dias et soci\u00e9t\u00e9s de marketing ont r\u00e9ussi \u00e0 imposer l’opt-out, qui autorise l’exp\u00e9dition aveugle de messages (emails) publicitaires, laissant au consommateur le soin de se d\u00e9sabonner lui m\u00eame des bases. Une approche qui au final laisse libre cours \u00e0 tous les abus, puisque n’importe quel message peut \u00eatre exp\u00e9di\u00e9 \u00e0 n’importe qui !<\/p>\n
A l’oppos\u00e9, l’Europe a choisi l’opt-in, \u00e0 savoir que le consommateur doit autoriser en amont l’exp\u00e9dition de messages, c’est-\u00e0-dire que la base de l’exp\u00e9diteur doit \u00eatre valid\u00e9e, et que le consommateur aura au pr\u00e9alable autoris\u00e9 la r\u00e9ception des messages publicitaires.<\/p>\n
Le raccourci de MassageCast vers la l\u00e9galit\u00e9<\/p>\n
MessageCast de son c\u00f4t\u00e9 propose avec LiveMessage un raccourci surprenant qui lui permet de qualifier son offre d’opt-in ! La technologie propos\u00e9e adopte en effet le format RSS, ce qui lui permet d’affirmer que comme le consommateur dispose de la libert\u00e9 de qualifier l’information qu’il accepte de recevoir, il respecte les lois de l’opt-in.<\/p>\n
Cette version am\u00e9ricaine de l’opt-in peut donc se r\u00e9sumer par l’envoie de messages publicitaires aveugles et en masse (ot-out) mais sous un format qui laisse le consommateur libre de choisir ce qu’il souhaite recevoir. Une conception plut\u00f4t orient\u00e9e, car les internautes qui disposent d’outils de traitement des flux RSS sont plut\u00f4t rares, tout comme ces outils d’ailleurs !<\/p>\n
En fait, la probl\u00e9matique du RSS provient moins de sa diffusion, tous les navigateurs acceptent les flux RSS – qui ne sont qu’un format XML – que de la capacit\u00e9 de l’internaute \u00e0 traiter et qualifier ce flux d’informations.<\/p>\n
RSS n’est pas du spam ! A voir…<\/p>\n
Par contre, le choix du format RSS est particuli\u00e8rement judicieux \u00e0 deux titres : tout d’abord, ce format qui se veut universel est adapt\u00e9 \u00e0 toutes les formes de m\u00e9dias capables de recevoir du contenu en ligne, ordinateurs, t\u00e9l\u00e9phones mobiles ou PDA, par exemple.<\/p>\n
Mais surtout, le RSS n’entre pas actuellement dans les techniques de spam, et donc \u00e9chappe aux syst\u00e8mes de lutte anti-spam, ce qui permet \u00e0 MessageCast d’affirmer que LiveMessage est ‘no spam’. Une mani\u00e8re d’affirmer que comme la firme n’utilise pas les m\u00eames techniques que les spammeurs, ses exp\u00e9ditions en masse ne sont pas du spam !<\/p>\n
Au final, l’adoption de RSS pour les messages publicitaires ressemble plut\u00f4t \u00e0 une bonne fa\u00e7on de contourner les restrictions technologiques et juridiques qu’imposent les lois anti-spam et les r\u00e8gles de diffusion de la publicit\u00e9 intrusive, et de continuer de submerger les internautes de messages publicitaires non sollicit\u00e9s, mais ‘l\u00e9gaux’.<\/p>\n
[source – Silicon.fr] Yves Grandmontagne <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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