La filiale Internet du groupe de petites-annonces lance une nouvelle marque, essamo.fr, qui cible les 35-49 ans. <\/p>\n
Jusqu’ici, Spir Multim\u00e9dia s’\u00e9tait content\u00e9 d’un onglet \u00ab\u00a0contacts\u00a0\u00bb sur son portail Petites-annonces.fr. D\u00e9sormais, la filiale Internet du groupe de presse Spir Communication dispose d’un canal 100% rencontre en ligne : Essamo.fr (une contraction des mots \u00ab\u00a0essentiel\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0d’amour\u00a0\u00bb dans l’esprit de Spir).<\/p>\n
Pour se diff\u00e9rencier sur ce march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel ou s’affrontent notamment Meetic, Match.com ou Amoureux.com, Spir Multim\u00e9dia souhaite cibler les 35-49 ans et positionne son site de rencontre plut\u00f4t sous le signe de \u00ab\u00a0l’\u00e9change\u00a0\u00bb et du \u00ab\u00a0dialogue en ligne\u00a0\u00bb. Une tranche d’\u00e2ge qui collerait \u00e0 l’audience des journaux gratuits de petites-annonces \u00e9dit\u00e9s par sa maison-m\u00e8re (175 publications).<\/p>\n
Le mod\u00e8le \u00e9conomique d’Essamo.fr est assez classique dans son secteur : l’inscription et la consultation des profils des membres d’Essamo sont gratuites. D\u00e8s la phase de mise en relation, l’internaute doit accepter une offre payante. Quatre formules premium ont \u00e9t\u00e9 mises en place : un passeport pour 24 heures, auquel on acc\u00e8de apr\u00e8s un r\u00e8glement en micro-paiement Audiotel sign\u00e9 Jet Multim\u00e9dia, et trois propositions d’abonnement forfaitaire (un mois, un trimestre, un an) dont l’acc\u00e8s est s\u00e9curis\u00e9 par la solution de paiement SSL d’Atos Origin. Parmi les outils de communication interpersonnelle mis \u00e0 la disposition des membres d’Essamo figurent des options SMS.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous n’avons pas pr\u00e9vu d’exploiter commercialement les donn\u00e9es que les internautes transmettent lors de leur inscription en ligne\u00a0\u00bb, assure Nathalie Cassini, directeur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 de Spir Multim\u00e9dia. La repr\u00e9sentante du groupe de presse PA ne communique pas sur le montant d’investissement consenti pour lancer Essamo. <\/p>\n
Pour l’instant, ce nouveau service a vocation \u00e0 se concentrer sur le d\u00e9veloppement de sa notori\u00e9t\u00e9 en ligne. Spir Multim\u00e9dia ne compte pas initier des soir\u00e9es \u00ab\u00a0rencontres\u00a0\u00bb comme le fait par exemple Netclub.com, un service concurrent exploit\u00e9 par Trader Classified Media, et encore moins s’ouvrir au \u00ab\u00a0speed dating\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Une campagne de communication est pr\u00e9vue \u00e0 la rentr\u00e9e. Le r\u00e9seau des journaux papier du groupe seront mis \u00e0 contribution mais pas seulement, des banni\u00e8res devraient \u00eatre \u00e9galement d\u00e9ploy\u00e9es sur des services comme AlloCin\u00e9, les portails Wanadoo Villes et WebCity\/CityVox. Nathalie Cassini compte \u00e9galement s’appuyer sur l’envoi d’un mailing promotionnel \u00e0 partir de la base de donn\u00e9es de Petites-annonces.fr. Cette op\u00e9ration en opt-in devrait toucher 100.000 contacts. <\/p>\n
[source – journaldunet.com] <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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