T\u00e9l\u00e9chargement \u00e0 la carte, simplicit\u00e9 d’usage, tarifs comp\u00e9titifs. En ouvrant aujourd’hui la deuxi\u00e8me version de sa plate-forme en ligne, VirginMega cr\u00e9e la surprise et devance ses futurs concurrents.<\/p>\n
On l’attendait en juin. C’est finalement plus t\u00f4t que pr\u00e9vu que s’ouvre la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de plates-formes de vente de musique en ligne. Et c’est VirginMega qui ouvre le bal le mardi 18 mai 2004, avec une nouvelle version du site ouvert en avril 2002. \u00ab\u00a0Cette nouvelle version est l’aboutissement de deux ans de travail\u00a0\u00bb, souligne Laurent Fiscal, directeur de VirginMega, \u00ab\u00a0nous sommes repartis de la page blanche apr\u00e8s avoir analys\u00e9 les attentes des consommateurs et le ph\u00e9nom\u00e8ne du piratage en ligne.\u00a0\u00bb Le r\u00e9sultat se veut simple et efficace avec \u00ab\u00a0le premier vrai service de vente \u00e0 la carte sur le march\u00e9 fran\u00e7ais\u00a0\u00bb, insiste le responsable. VirginMega.fr propose d\u00e9sormais pr\u00e8s de 300 000 titres musicaux issus principalement des catalogues des cinq grandes majors (BMG, EMI, Universal Music, Sony Music et Warner Music) ainsi que de labels ind\u00e9pendants (Na\u00efve, Scorpio, Dreyfus, Wagram…). L’offre en ligne devrait \u00e9voluer vers les 500 000 titres d’ici la fin de l’ann\u00e9e. \u00ab\u00a0Les fichiers sont num\u00e9ris\u00e9s et pr\u00eats \u00e0 \u00eatre mis en ligne\u00a0\u00bb, explique Laurent Fiscal, \u00ab\u00a0il ne reste plus que la signature des ayants droits.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Trois gravures autoris\u00e9es<\/p>\n
Les achats s’effectuent \u00e0 l’unit\u00e9 ou par album. Le titre sera commercialis\u00e9 0,99 ou 1,19 euro tandis que l’album sera t\u00e9l\u00e9chargeable pour 9,99 ou 11,99 euros. Une diff\u00e9rence de prix qui s’explique essentiellement par les accords pass\u00e9s avec les ayants droits. \u00ab\u00a0Notre mod\u00e8le s’inscrit dans une d\u00e9marche de redonner sa valeur au produit\u00a0\u00bb, estime Laurent Fiscal. Autrement dit, les nouveaut\u00e9s et les titres les plus vendus ne seront pas forc\u00e9ment les plus \u00e9conomiques. Le paiement pourra s’effectuer par carte bancaire, porte-monnaie \u00e9lectronique (qui pourra \u00eatre aliment\u00e9 par des bons d’achats…) ainsi que par le Kiosque France T\u00e9l\u00e9com (le co\u00fbt est directement imput\u00e9 dans la facture t\u00e9l\u00e9phonique de l’internaute… s’il reste chez l’op\u00e9rateur historique). Les paiement par SMS ou Audiotel seront propos\u00e9s en juin. Une formule \u00ab\u00a0achat express\u00a0\u00bb est \u00e9galement propos\u00e9e. Elle permet \u00e0 l’utilisateur d’optimiser sa commande sans avoir \u00e0 valider son panier ou \u00e0 entrer de nouveau ses titres de paiement. Par ailleurs, un historique des commandes accompagnera le compte du client. Cela permettra avant tout \u00e0 pouvoir re-exploiter les fichiers t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s, sans bourse d\u00e9li\u00e9e, en cas de changement d’ordinateur\/disque dur ou de perte des donn\u00e9es.<\/p>\n
Il sera cependant possible de graver trois fois sur cd-rom les morceaux ainsi t\u00e9l\u00e9charg\u00e9s (qui perdront au passage leurs droits num\u00e9riques au risque de les retrouver sur les r\u00e9seaux P2P) pour les \u00e9couter dans une platine CD de salon. \u00ab\u00a0Je pense que donner la possibilit\u00e9 de graver 3 fois sur cd audio est un bon \u00e9quilibre entre le respect de la copie priv\u00e9e et le droit des artistes\u00a0\u00bb, justifie Laurent Fiscal. L’export vers les baladeurs num\u00e9riques sera possible trois fois \u00e9galement. Cependant, les transferts vers les iPod d’Apple (ainsi que tous les baladeurs qui ne g\u00e8rent pas le format WMA de Microsoft choisi pour la plate-forme) ne seront pas autoris\u00e9s faute d’accord avec la firme de Cupertino. Et il y a peu de chance qu’Apple ouvre ses produits \u00e0 la concurrence dans la mesure ou la firme \u00e0 la Pomme doit \u00e9galement lancer son propre service propri\u00e9taire, de musique en ligne en Europe, iTunes Music Store, dans les mois qui viennent.<\/p>\n
March\u00e9 chahut\u00e9<\/p>\n
Il ne sera pas le seul. Sont \u00e9galement attendus les plates-formes de Sony (SonyConnect) et de la Fnac, pour n’\u00e9voquer que les plus m\u00e9diatiques. Toutes ces plates-formes commerciales sont cens\u00e9es r\u00e9pondre \u00e0 la probl\u00e9matique du piratage, via les r\u00e9seaux d’\u00e9change de fichier peer-to-peer (P2P) notamment. \u00ab\u00a0On s’attend \u00e0 un march\u00e9 chahut\u00e9\u00a0\u00bb, pr\u00e9vient le directeur qui pr\u00e9voit une phase de prolif\u00e9ration des plates-formes de vente en ligne suivie d’un \u00e9cr\u00e9mage. \u00ab\u00a0Nous comptons bien rester apr\u00e8s la concentration du secteur.\u00a0\u00bb Pour mettre toutes les chances de son c\u00f4t\u00e9, VirginMega va investir 30 millions d’euros dans les 3 ans \u00e0 venir. Le soutien de ses propri\u00e9taires (VirginMega est d\u00e9tenu \u00e0 51 % par Virgin Megastore et 49 % par Lagard\u00e8re Active qui exploite notamment Europe 2 et MCM) devrait l’y aider.<\/p>\n
La vente en ligne est-elle rentable? Le dirigeant ne souhaite pas r\u00e9pondre sur la marge r\u00e9alis\u00e9e sur les ventes. \u00ab\u00a0Nous avons fait de gros efforts \u00e0 l’ouverture du site pour proposer des prix comp\u00e9titifs\u00a0\u00bb, conc\u00e8de-t-il, \u00ab\u00a0notre d\u00e9marche s’inscrit dans une volont\u00e9 d’aider le d\u00e9collage du march\u00e9 l\u00e9gal.\u00a0\u00bb Laurent Fiscal est \u00e0 peine plus bavard sur les objectifs des t\u00e9l\u00e9chargements. \u00ab\u00a0En un an, il s’est t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 environ 100 millions de titres aux Etats-Unis. La France repr\u00e9sente 10 % du march\u00e9 am\u00e9ricain, soit 10 millions de fichiers. Nous esp\u00e9rons en avoir vendus quelques millions.\u00a0\u00bb V\u00e9rification dans un an. Encadr\u00e9<\/p>\n
Une ouverture qui se fait attendre
\nA l’heure o\u00f9 nous mettons en ligne, le service n’est toujours pas disponible. L’internaute \u00e9tait accueilli en d\u00e9but de journ\u00e9e sur le site par l’annonce suivante : \u00ab\u00a0Rendez-vous le 18 mai pour d\u00e9couvrir votre nouveau VirginMega.fr.\u00a0\u00bb Laquelle a \u00e9volu\u00e9 vers 17 heures. On peut maintenant lire : \u00ab\u00a0Rendez-vous dans quelques heures pour d\u00e9couvrir votre nouveau VirginMega.fr\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Le service va ouvrir dans la journ\u00e9e\u00a0\u00bb, promet Laurent Fiscal. Voila ce qui s’appelle se faire d\u00e9sirer.<\/p>\n
Christophe Lagane<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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