Le moteur de recherche a averti ses clients d’Am\u00e9rique du Nord qu’il s’appr\u00eate \u00e0 lever les restrictions sur la vente de noms ou de mots cl\u00e9s \u00e9ventuelllement li\u00e9s \u00e0 des marques d\u00e9pos\u00e9es. Belles bagarres en perspective!<\/p>\n
La nouvelle d\u00e9marche de Google sur les marques risque d’avoir une double incidence: un boom de son chiffre d’affaires sur les campagnes publicitaires utilisant les mots cl\u00e9s de certaines marques et la multiplication des tracasseries judiciaires!<\/p>\n
Dans un email exp\u00e9di\u00e9 \u00e0 ses principaux clients aux Etats-Unis, Google a averti qu’il modifiait les r\u00e8gles s’appliquant \u00e0 des noms pouvant appartenir \u00e0 des marques d\u00e9pos\u00e9es. Il en d\u00e9coule que les publicitaires vont d\u00e9sormais pouvoir acheter des liens sponsoris\u00e9s utilisant des mots cl\u00e9s susceptibles de heurter des marques d\u00e9pos\u00e9es!<\/p>\n
La nouvelle politique de Google s’inscrit, pour la majorit\u00e9 de ses clients, dans une d\u00e9marche logique – car pourquoi le distributeur d’une marque ne pourrait-il pas annoncer sur sa marque ? Mais il faut aussi s’attendre \u00e0 des emprunts abusifs de noms utilis\u00e9s par des marques d\u00e9pos\u00e9es: les poursuites judiciaires vont pleuvoir!<\/p>\n
A noter, par exemple, qu’un tribunal fran\u00e7ais a donn\u00e9 raison \u00e0 la marque Louis Vuitton contre Google, qui avait tent\u00e9 de commercialiser ce nom!<\/p>\n
Mais il y a plus inqui\u00e9tant dans cette modification tactique de Google: c’est le fait qu’une br\u00e8che a \u00e9t\u00e9 ouverte et que la concurrence pourra s’y engouffrer. A commencer par Yahoo et sa filiale Overture qui commercialise des liens sponsoris\u00e9s.<\/p>\n
Car n’oublions pas que, selon Comcast, environ 30% des requ\u00eates sur le Web concernent des marques… On peut s’attendre \u00e0 une longue s\u00e9rie de litiges. La nouvelle politique de Google doit \u00eatre effective avant la fin de ce mois d’avril.<\/p>\n
[source – Silicon.fr] Yves Grandmontagne <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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