Coca-Cola va se lancer sur le march\u00e9 fran\u00e7ais de l’eau en bouteille, d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s encombr\u00e9, au printemps 2004 avec la marque Dasani.<\/p>\n
\u00ab\u00a0L’arriv\u00e9e attendue de Coca-Cola comme nouvel acteur de l’eau en bouteille en France rev\u00eat pour notre entreprise une importance comparable \u00e0 celle du lancement de Coca-Cola light en 1988\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Hubert Patricot, le PDG de Coca-Cola Entreprise France, dans un communiqu\u00e9 publi\u00e9 dans la nuit de mercredi \u00e0 jeudi.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Dans le cadre de sa strat\u00e9gie de l’innovation, Coca-Cola \u00e9largit son offre en lan\u00e7ant Dasani dans une composition min\u00e9rale adapt\u00e9e aux attentes sp\u00e9cifiques des consommateurs fran\u00e7ais\u00a0\u00bb, a-t-il affirm\u00e9, ajoutant que que \u00ab\u00a0les cat\u00e9gories des soft-drinks et des eaux en bouteilles ont une croissance comparable de 5,5% par an, en valeur, depuis 1995″.<\/p>\n
En France, contrairement \u00e0 la Grande-Bretagne o\u00f9 elle va \u00eatre lanc\u00e9e en f\u00e9vrier sous forme d’eau purifi\u00e9e (en retirant tous les \u00e9l\u00e9ments chimiques, organiques et microbiologiques), Dasani sera une boisson \u00e0 l’eau min\u00e9rale naturelle (99,8%) non gazeuse\u00a0\u00bb, en provenance de la source Astrid \u00e0 Chaudfontaine (est de la Belgique), \u00ab\u00a0r\u00e9\u00e9quilibr\u00e9e en calcium et magn\u00e9sium (0,2%) pour garantir un apport min\u00e9ral optimal\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 Eric Laurencier, directeur adjoint de la communication de Coca-Cola France.<\/p>\n
En France depuis 1933, Coca-Cola y fabrique et distribue une gamme de boissons sans alcool (\u00ab\u00a0soft-drinks\u00a0\u00bb, jus de fruits, th\u00e9s et boissons pour le sport) pour un chiffre d’affaires annuel de 1,3 milliard d’euros et emploie 2.500 personnes sur 17 sites.<\/p>\n
Pr\u00e9sent dans la cat\u00e9gorie de l’eau en bouteilles depuis 1986, le groupe am\u00e9ricain est d\u00e9j\u00e0 le num\u00e9ro 3 mondial du secteur gr\u00e2ce \u00e0 une vingtaine de marques pr\u00e9sentes dans plus de cent pays m\u00eame si pour le moment il reste tr\u00e8s loin derri\u00e8re les deux leaders, le Suisse Nestl\u00e9 et le Fran\u00e7ais Danone. La marque Dasani s’est d\u00e9j\u00e0 hiss\u00e9e au 10\u00e8me rang des marques les plus vendues au monde.<\/p>\n
Entre 1992 et 2002, les volumes vendus par les diff\u00e9rents marques d’eau de Coca-Cola ont progress\u00e9 en moyenne de 52% par an et m\u00eame de 68% en 2002. L’ann\u00e9e derni\u00e8re l’activit\u00e9 \u00ab\u00a0eau\u00a0\u00bb a contribu\u00e9 \u00e0 hauteur de 42% \u00e0 la croissance des volumes vendus par Coca-Cola dans le monde.<\/p>\n
Pour le moment, ni le prix de vente de Dasani en France -\u00ab\u00a0une eau plate g\u00e9n\u00e9raliste au coeur de la cat\u00e9gorie\u00a0\u00bb, selon Coca-Cola- ni les objectifs de vente. Ils ne devraient \u00eatre connus qu’en janvier 2004. Seuls ont \u00e9t\u00e9 rendus publics les formats -50 cl, 1 litre et 1,5 litre- et les circuits de distribution: alimentaire, hors-foyers et distribution automatique.<\/p>\n
En France, o\u00f9 la consommation d’eau en bouteilles augmente de 480 millions de litres par an, il se boit environ 8,4 milliards de litres par an (soit 145 litres par habitant, juste derri\u00e8re l’Italie avec 169 litres, record mondial).<\/p>\n
Les trois leaders -Nestl\u00e9 (25,6% en volume), Danone (22,7%) et Neptune (21,3% avec Cristaline, Thonon, Saint-Yorre…) se partagent pr\u00e8s de 70% du march\u00e9 en volume et 80% en valeur.<\/p>\n
[source – yahoo.com] (AFP)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Coca-Cola va se lancer sur le march\u00e9 fran\u00e7ais de l’eau en bouteille, d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s encombr\u00e9, au printemps 2004 avec la marque Dasani.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_citadela_custom_class":"","footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2732","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2732"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2732\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/destinationcyber.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}