A travers une campagne visant \u00e0 promouvoir Internet, le gouvernement esp\u00e8re s\u00e9duire les derniers r\u00e9ticents : les indiff\u00e9rents et les revenus modestes. La r\u00e9duction de la fracture num\u00e9rique est-elle vraiment en marche?<\/p>\n
\u00ab\u00a0Internet, c’est le moment de vous y mettre!\u00a0\u00bb Comme annonc\u00e9 fin octobre, le gouvernement a lanc\u00e9 sa campagne de promotion de l’Internet hier, lundi 1er d\u00e9cembre 2003. Intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Internet d\u00e9clar\u00e9 d’utilit\u00e9 tout public\u00a0\u00bb, cette campagne orchestr\u00e9e sous l’\u00e9gide des minist\u00e8res de l’Industrie et de la Recherche vise \u00e0 \u00ab\u00a0promouvoir l’int\u00e9r\u00eat et les usages de la micro-informatique et de l’Internet, aupr\u00e8s des Fran\u00e7ais peu ou pas \u00e9quip\u00e9s, principalement, les seniors, les femmes, les m\u00e9nages \u00e0 revenus modestes et les moins dipl\u00f4m\u00e9s\u00a0\u00bb. Les personnes \u00e2g\u00e9es, la gente f\u00e9minine et les ignorants sauront appr\u00e9cier l’int\u00e9r\u00eat que leur porte le gouvernement juste avant les f\u00eates. <\/p>\n
Pas moins de sept spots radio diffus\u00e9s en 145 passages sur une quinzaine de jours, cinq millions de brochures distribu\u00e9es dans les lieux publics, administrations, bureaux de poste ainsi que dans certaines enseignes sp\u00e9cialis\u00e9es dans les produits d’\u00e9lectrom\u00e9nager et d’informatique et 40 000 affiches (sans oublier les CD audio fournis \u00e0 800 radios locales) ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9s pour convaincre du bien fond\u00e9 de s’\u00e9quiper en ordinateur. Car si la France compte 21 millions d’internautes pour 10 millions de foyers \u00e9quip\u00e9s de machines, \u00ab\u00a0une partie de la population fran\u00e7aise reste encore \u00e0 l’\u00e9cart de ce m\u00e9dia dont l’importance ne cesse de cro\u00eetre\u00a0\u00bb. Et, aux yeux du gouvernement, c’est bien dommage car \u00ab\u00a0l’accroissement rapide de la population d’internautes en France conduit \u00e0 une profonde modification des profils types de consommateur du Web\u00a0\u00bb. Il ne faudrait pas qu’une partie de cette population ne puisse pas consommer comme l’autre. <\/p>\n
Moins de 760 euros par mois <\/p>\n
Au del\u00e0 des cat\u00e9gories socioprofessionnelles \u00e9voqu\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, les \u00e9tudes \u00e9voquent deux grands types de r\u00e9fractaires au Net et \u00e0 la micro-informatique en g\u00e9n\u00e9ral : ceux qui y sont d\u00e9finitivement indiff\u00e9rents et ceux qui, gagnant moins de 760 euros pas mois, n’ont pas les moyens de s’\u00e9quiper. C’est cette population que la campagne vise \u00e0 convaincre de l’int\u00e9r\u00eat qu’Internet pr\u00e9sente comme \u00ab\u00a0m\u00e9dia de masse\u00a0\u00bb. S’il est encore possible de s\u00e9duire les plus r\u00e9ticents ou m\u00e9fiants (et encore, il n’y a pire sourd…), il faudra cependant que le gouvernement nous explique comment il compte convaincre une famille qui touche moins de 800 euros mensuel, d’investir au minimum 900 euros rien que dans une machine, sans compter le co\u00fbt des connexions, sauf \u00e0 la pousser \u00e0 s’endetter. Peut-\u00eatre que des mesures d’aides ou des incitations fiscales auraient \u00e9t\u00e9 plus judicieuses. <\/p>\n
A se demander surtout dans quelle mesure cette strat\u00e9gie de communication qui \u00ab\u00a0constitue une initiative forte et originale pour engager tr\u00e8s concr\u00e8tement la r\u00e9duction de la fracture num\u00e9rique dans ses dimensions sociale et g\u00e9ographique\u00a0\u00bb ne profitera pas avant tout \u00e0 la quarantaine d’acteurs priv\u00e9s (constructeurs, \u00e9diteurs, fournisseurs d’acc\u00e8s…) partenaires de l’op\u00e9ration. Apr\u00e8s tout, c’est bient\u00f4t No\u00ebl et eux aussi ont droit \u00e0 leur cadeau.<\/p>\n
[source – vnunet.fr] Christophe Lagane<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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