\u00ab Cela ressemble \u00e0 un pop-up, mais ce n’est pas un pop-up. \u00bb On pourrait appliquer le slogan d’un soda c\u00e9l\u00e8bre \u00e0 l’E-Sticker. Ce nouveau format publicitaire propos\u00e9 par Real Media a l’efficacit\u00e9 d’un pop-up, mais r\u00e9siste aux outils qui le bloquent.\n<\/p>\n
Entre les internautes prompts \u00e0 exploiter les outils bloquant les publicit\u00e9s en ligne sous forme de pop-up et les annonceurs bien d\u00e9cid\u00e9s \u00e0 rendre leurs messages toujours plus visibles, la bataille continue. L’avantage est aujourd’hui dans le camp publicitaire, avec un nouveau format plut\u00f4t \u00ab collant \u00bb sign\u00e9 Real Media France. <\/p>\n
L’E-Sticker est un appel Flash au format 250 x 250 pixels, qui perdure pendant une dizaine de secondes, m\u00eame si vous cliquez sur une autre page du site. Il est insensible aux outils bloquant les pop-up traditionnels, car il est compl\u00e8tement int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 la page Web (il se charge en m\u00eame temps qu’elle) et s’affiche en surimpression, tout en conservant plus ou moins l’apparence d’une fen\u00eatre pop-up. Il dispose cependant d’un bouton \u00ab Fermer \u00bb pour les internautes qui souhaitent le faire dispara\u00eetre rapidement. <\/p>\n
A la fois r\u00e9gie publicitaire pour une soixantaine de sites – dont Ifrance, UGC, le New York Times ou Kazaa -, et \u00e9diteur de solutions de gestion publicitaire comme Open AdStream, Real Media France<\/a> lance pour la premi\u00e8re fois un format publicitaire. <\/p>\n Un taux de clic multipli\u00e9 par deux<\/p>\n Avec pour principal but de pallier la perte d’efficacit\u00e9 des pop-up due aux outils de blocage utilis\u00e9s par les internautes. Parmi les b\u00eates noires du monde publicitaire : la Google Toolbar<\/a>, tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s des internautes, car gratuite et redoutablement efficace. <\/p>\n Autre motif d’inqui\u00e9tude, l’annonce par Microsoft de la pr\u00e9sence d’un dispositif antipop-up dans le Service Pack 2 pour Windows XP, pr\u00e9vu pour la fin 2003. \u00ab En termes de message non d\u00e9livr\u00e9, nous pourrions atteindre un taux de 50 % \u00bb, explique Amaury Delloye, directeur commercial de la r\u00e9gie publicitaire Real Media France. <\/p>\n