Une jeune pousse hexagonale commercialise une technologie liant CD physiques et sites virtuels. De Faudel \u00e0 Eddy Mitchell en passant par Nada Surf, de plus en plus d’artistes l’utilisent.\n<\/p>\n
Pour tout fan de musique, le mot backstage a une r\u00e9sonance magique. Celle d’un lieu o\u00f9 l’on peut discuter avec le groupe, l’approcher de pr\u00e8s, entre connaisseurs. Un espace qu’une start-up fran\u00e7aise, OpenDisc, tente de recr\u00e9er en liant CD musicaux et sites Web sp\u00e9cifiques. Et qui est suivi de pr\u00e8s par les maisons de disques, d\u00e9sireuses de relancer leurs ventes. <\/p>\n
Guillaume Doret, directeur associ\u00e9 de la petite structure (cinq salari\u00e9s), concevait autrefois des sites Web d’artistes. Depuis, les maisons de disque traversent une grave crise provoqu\u00e9e par la prolif\u00e9ration des morceaux pirat\u00e9s sur le Web. D’o\u00f9 l’id\u00e9e d’OpenDisc : r\u00e9compenser les acheteurs de disque en leur offrant, via Internet, morceaux exclusifs, informations de premi\u00e8re main et possibilit\u00e9 d’\u00e9changer avec les autres fans. <\/p>\n
Des exclusivit\u00e9s r\u00e9serv\u00e9es aux acheteurs de CD<\/p>\n
Le dernier album de Faudel, Un autre Soleil , utilise cette technologie, indiqu\u00e9e par un logo sur la galette. Pour en profiter, il faut d’abord se connecter au site de l’artiste puis ins\u00e9rer le CD. Une fen\u00eatre s’ouvre alors, demandant quelques renseignements (nom, pr\u00e9nom, code postal, date d’anniversaire,…). Une fois les informations donn\u00e9es, le fan du chanteur pourra d\u00e9couvrir un clip en avant-premi\u00e8re et des vid\u00e9os de l’enregistrement de l’album sur une partie du site r\u00e9serv\u00e9e aux acheteurs. <\/p>\n
Sans le CD, cette zone est inaccessible puisque l’ordinateur ne peut s’y connecter qu’\u00e0 l’aide d’un logiciel grav\u00e9 sur le disque. OpenDisc se pr\u00e9sente comme 100 % compatible avec les standards de lecture de CD et devraient donc \u00e9viter les incompatibilit\u00e9s cr\u00e9\u00e9es par les syst\u00e8mes anti-copie. Certains utilisateurs de Windows XP devront toutefois t\u00e9l\u00e9charger un patch tandis que ceux de Mac OS X auront \u00e0 patienter quelques mois. <\/p>\n
Le site de Faudel fait toutefois figure de parent pauvre face \u00e0 ceux d’autres artistes. MC Solaar a ainsi compos\u00e9 une chanson sp\u00e9cifiquement pour son site OpenDisc. D’autres y font gagner des places pour des concerts priv\u00e9s. Jusqu’\u00e0 Stupeflip qui, pour tourner un clip lors d’une manifestation, a donn\u00e9 rendez-vous \u00e0 ses fans en les contactant par e-mail. <\/p>\n
Un bonus marketing pour les majors<\/p>\n
Vu des maisons de disque, le bonus est avant tout marketing. Chaque utilisateur OpenDisc doit en effet donner quelques informations personnelles pour acc\u00e9der au service. Ce qui a permis \u00e0 un label de d\u00e9couvrir qu’un artiste fran\u00e7ais ayant plus de vingt ans de carri\u00e8re, donc avec un public a priori vieillissant, touchait en fait un public important de 25-34 ans. Une autre maison de disque a r\u00e9alis\u00e9 qu’un de ses artistes int\u00e9ressait un public tr\u00e8s jeune. Et a d\u00e9cid\u00e9 en retour de passer ses publicit\u00e9s lors des dessins anim\u00e9s de TF1. <\/p>\n
OpenDisc se targue en effet de taux de retour \u00e9lev\u00e9. \u00ab 27 % des gens qui ach\u00e8tent des CD OpenDisc s’abonnent et vont sur le site sp\u00e9cifique , pr\u00e9cise Guillaume Doret. Ce chiffre est tr\u00e8s variable. Avec un artiste touchant une large population sur l’ensemble du territoire, le taux est plus faible qu’avec un groupe plus pointu. \u00bb <\/p>\n
Ayant lanc\u00e9 le premier CD OpenDisc fin 2000, avec Solaar pleure , la start-up en est encore au stade de la prospection. Les cinq majors et deux labels ind\u00e9pendants utilisent bien son syst\u00e8me, mais sont loin de l’avoir g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9. A moins de dix mille euros la licence pour chaque CD, le site OpenDisc n’est pas \u00e0 la port\u00e9e de toutes les bourses. Son utilisation par des poids lourds comme Patrick Bruel ou Doc Gyneco tient toutefois de l’encouragement. <\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 va d’ailleurs franchir une \u00e9tape, en ouvrant un bureau aux Etats-Unis. Mais devra y faire face \u00e0 la concurrence de jeunes pousses locales, comme BandLink, qui lient aussi CD et contenu Web sp\u00e9cifique. Des initiatives qui vont peut-\u00eatre enfin pousser les maisons de disque \u00e0 faire preuve d’imagination. <\/p>\n
[source – 01net.com] Ludovic Nachury<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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