Discret, Yoox.com, site italien de vente en ligne de v\u00eatements et d’accessoires de mode provenant des anciennes collections des grandes marques de couture, s’installe peu \u00e0 peu sur le march\u00e9 fran\u00e7ais.<\/p>\n
Depuis sa cr\u00e9ation par Federico Marchetti en septembre 2000, Yoox.com livre sur la France enti\u00e8re, au m\u00eame titre que les quatorze autres pays europ\u00e9ens o\u00f9 le site est actif. Mais depuis l’ann\u00e9e derni\u00e8re, Yoox.com a choisi de renforcer sa position sur l’Hexagone en se dotant d’un site fran\u00e7ais \u00e0 part enti\u00e8re. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Cette op\u00e9ration a eu un effet incroyablement positif sur les ventes en France, estime Hilary Bowers, responsable de la communication chez Yoox.com. Actuellement, le march\u00e9 fran\u00e7ais est celui qui cro\u00eet le plus vite en Europe. En une seule saison, les ventes ont augment\u00e9 de 91 %\u00a0\u00bb. Si le site indique que le panier moyen sur la France se situe autour de 100 euros, il reste en revnache plus discret sur le poids de l’Hexagone dans son chiffre d’affaires. Les principaux march\u00e9s de Yoox.com restent \u00e0 ce jour l’Italie (44 % ds revenus), le Royaume-Uni (25 %) et l’Allemagne (15 %). <\/p>\n
Du c\u00f4t\u00e9 de l’offre, le site mise sur la diversit\u00e9. Yoox.com propose 200 marques internationales parmi lesquelles Armani, Prada, Gucci, Paul Smith, Versace, Yohji Yamamoto, Yves-Saint-Laurent, John Galliano, Ungaro ou encore Diesel. Tous ces articles, vendus avec un rabais de 50 \u00e0 75 % selon la politique tarifaire des marques dans les pays livr\u00e9s par Yoox, sont accessibles gr\u00e2ce \u00e0 un moteur de recherche ou via des espaces th\u00e9matiques. <\/p>\n
Depuis novembre 2002, Yoox.com est \u00e9galement pr\u00e9sent sur le march\u00e9 am\u00e9ricain. Une nouvelle extension qui semble tenir ses promesses : aujourd’hui, les Etats-Unis repr\u00e9sentent 20 % des revenus mensuels du site. Des r\u00e9sultats qui devraient inciter la soci\u00e9t\u00e9 italienne \u00e0 s’implanter en Asie. <\/p>\n
Toutefois, rentabilit\u00e9 oblige, ces diff\u00e9rentes extensions g\u00e9ographiques ne se traduisent pas par l’ouverture d’entrep\u00f4ts dans chaque pays livr\u00e9. Toute la production et le stockage des marchandises sont centralis\u00e9s dans deux entrep\u00f4ts en Italie. Les livraisons de par le monde sont effectu\u00e9es par UPS.<\/p>\n
Yoox.com indique aavoir atteint l’\u00e9quilibre op\u00e9rationnel au cours du quatri\u00e8me trimestre de l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Entre 2001 et 2002, le chiffre d’affaires du site est pass\u00e9 de 5 \u00e0 12 millions d’euros pour un trafic annuel de 7 millions de visiteurs uniques. Pour l’exercice en cours, la soci\u00e9t\u00e9 table sur un chiffre d’affaires de 24 millions d’euros. Des r\u00e9sultats qui en font le grand rival du Fran\u00e7ais RushCollection, filiale \u00e0 100 % de La Redoute.<\/p>\n
[source – journaldunet.com] Anne-Laure B\u00e9ranger<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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