Paradoxe : alors que les fournisseurs d’acc\u00e8s Internet s’efforcent de bloquer les ‘pop-ups, l’\u00e9tude de Advertising.com d\u00e9montre que cet outil publicitaire reste le plus efficace, tant en taux de clics qu’en taux de ‘conversions’ <\/p>\n
R\u00e9alis\u00e9e sur une population de 15 millions d’internautes et avec 168 millions d’impressions (publicit\u00e9s vues), l’\u00e9tude d’Advertising.com r\u00e9v\u00e8le que parmi les supports publicitaires classiques de l’Internet, les pop-ups restent les plus efficaces en terme de retour. <\/p>\n
Le pop-up est cette fen\u00eatre qui se superpose \u00e0 la page du site visit\u00e9, ou qui se place derri\u00e8re elle, et ne se d\u00e9couvre que lorsque la fen\u00eatre principale est ferm\u00e9e.<\/p>\n
Compar\u00e9 au standard du bandeau 468×60 pixels, le pop-up g\u00e9n\u00e8re un taux de clic 13 fois sup\u00e9rieur et un taux de conversion (visite du site promu) 14 fois sup\u00e9rieur. Une efficacit\u00e9 sup\u00e9rieure au ‘rich m\u00e9dia’, pourtant pr\u00e9sent\u00e9 comme le support publicitaire de l’avenir.<\/p>\n
En la mati\u00e8re, le nouveau format 728×90 pixels, surnomm\u00e9 ‘long banner’, g\u00e9n\u00e8re plus de clics que la banni\u00e8re classique, mais avec un taux de transformation plus faible. Quand au skyscraper, il n’apporte que 60% de clics suppl\u00e9mentaires, et \u00e0 peine 20% d’augmentation du taux de transformation.<\/p>\n
La critique n’arr\u00eate ni l’internaute, ni les publicitaires<\/p>\n
Donc, pas \u00e9tonnant que, selon le service AdRelevance de Nielsen\/Netratings, 13,4 milliards de ‘pop-ups’ ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s au premier trimestre 2003, en augmentation de 24% par rapport au dernier trimestre 2002.<\/p>\n
Et malgr\u00e9 ces chiffres, les pop-ups ne repr\u00e9sentent que 5% des publicit\u00e9s qui ont \u00e9t\u00e9 servies au premier trimestre. Une part congrue du march\u00e9 publicitaire.<\/p>\n
L’internaute accepte les pop-ups tant qu’ils ne deviennent pas trop fr\u00e9quents. Une d\u00e9marche \u00e9quivalente \u00e0 celle des mails directs, et de la publicit\u00e9 distribu\u00e9e. La volont\u00e9 affich\u00e9e de certains portails et fournisseurs d’acc\u00e8s de bloquer les pop-ups, \u00e0 l’exemple d’AOL, EarthLink ou iVillage, se r\u00e9v\u00e8lerait donc plus un argument marketing \u00e0 destination des prospects, qu’une demande des clients.<\/p>\n
Les publicitaires ne sont donc pas pr\u00eats \u00e0 abandonner ce mod\u00e8le de publicit\u00e9. Mais il leur reste \u00e0 r\u00e9soudre une probl\u00e9matique r\u00e9currente qui fait r\u00e9guli\u00e8rement chuter l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 sur Internet : alors que le taux d’impression augmente, moins d’une impression sur cinq g\u00e9n\u00e8re des revenus. <\/p>\n
[source – Silicon.fr] Yves Grandmontagne <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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