Xilam, soci\u00e9t\u00e9 de production audiovisuelle et multim\u00e9dia, a mont\u00e9 un partenariat avec Lycos France pour promouvoir Kaena-La Proph\u00e9tie, pr\u00e9sent\u00e9 comme \u00ab\u00a0le premier long m\u00e9trage europ\u00e9en d’animation en images de synth\u00e8se 3D\u00a0\u00bb. Sa sortie dans les salles de cin\u00e9ma en France est pr\u00e9vue le 4 juin prochain. <\/p>\n
C’est la premi\u00e8re fois que le studio s’associe \u00e0 un portail Internet dans le cadre de la promotion d’une production multim\u00e9dia. \u00ab\u00a0Cette op\u00e9ration va favoriser unph\u00e9nom\u00e8ne de buzz sur la cible des jeunes internautes\u00a0\u00bb, explique Marc du Pontavice, PDG-fondateur de Xilam.<\/p>\n
Le site, r\u00e9alis\u00e9 en Flash 6, permet de d\u00e9couvrir l’univers fantastique de Kaena : bande annonce, des extraits du film, le making of (interviews, \u00e9tapes de production, casting\u2026), des galeries et fond d’\u00e9crans \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger. Un jeu concours, avec en dotation lithographies d\u00e9dicac\u00e9es par le r\u00e9alisateur et dessins originaux, a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9. <\/p>\n
Les efforts de promotion du nouveau film d’animation sont concentr\u00e9s sur le r\u00e9seau de services Lycos France : le portail, le webmail Caramail et le service de cr\u00e9ation de pages personnelles MultiMania. Pendant les six semaines qui pr\u00e9c\u00e8dent la sortie du film, plus de 3,5 millions de pictos et pr\u00e8s de 9 millions de banni\u00e8res \u00e0 l’effigie de Kaena ont tourn\u00e9 sur les pages d’accueils des espaces Lycos. \u00ab\u00a0Outre la promotion du film et l’h\u00e9bergement du site, le partenariat avec Lycos France nous permet \u00e9galement de r\u00e9duire les co\u00fbts exorbitants li\u00e9s \u00e0 la bande passante\u00a0\u00bb, constate Marc du Pontavice. <\/p>\n
Le site du film d’animation a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u et r\u00e9alis\u00e9 par le Studio Xilam, qui dispose d’un d\u00e9partement Internet. Le budget de production s’\u00e9l\u00e8ve \u00e0 120.000 euros. Le repr\u00e9sentant de Xilam pr\u00e9cise que la promotion en ligne repr\u00e9sente environ 15% du budget global de communication. En parall\u00e8le, Xilam a \u00e9galement mont\u00e9 une op\u00e9ration CD-Rom avec le magazine Cin\u00e9 Live. <\/p>\n
Si le studio multim\u00e9dia s’emploie \u00e0 d\u00e9velopper une start\u00e9gie mutli-canal (TV, cin\u00e9ma, jeux-vid\u00e9o et merchandising), il reste n\u00e9anmoins prudent sur les d\u00e9veloppements de production Internet. Ce support est consid\u00e9r\u00e9 en premier lieu comme un formidable outil de promotion pour ses productions \u00ab\u00a0offline\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Il n’existe pas de v\u00e9ritables d\u00e9bouch\u00e9s \u00e9conomiques pour des productions d\u00e9di\u00e9es \u00e0 Internet\u00a0\u00bb, constate Marc du Pontavice, qui a d\u00e9j\u00e0 mont\u00e9 des sites compagnons dans le cin\u00e9ma comme celui du Cinqui\u00e8me El\u00e9ment de Luc Besson, en 1997 (dans le cadre de la soci\u00e9t\u00e9 Gaumont Multim\u00e9dia, devenue Xilam en 1999 apr\u00e8s le rachat des actifs). Pour sa production Ratz (Ex-Rapido), Xilma a mont\u00e9 un site Internet sp\u00e9cifique en Grande-Bretagne pour accompagner la diffusion de cette s\u00e9rie d’animation TV en 2D-3D sur Disney Chanel. A la rentr\u00e9e, ce programme multim\u00e9dia devrait entrer sur la grille de France 3. L\u00e0 aussi, la diffusion \u00e0 l’antenne de Ratz sera accompagn\u00e9e d’un site Internet en fran\u00e7ais. <\/p>\n
[source – journaldunet.com] Philippe Guerrier, <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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