Une \u00e9tude constate qu’un quart des publicit\u00e9s ‘on-line’ sont d\u00e9j\u00e0 dop\u00e9es par ces techniques qui animent les messages, audio-visuellement, sur les sites Web <\/p>\n
Sur 136 milliards de publicit\u00e9s en ligne sur la Toile, 28 % seraient d\u00e9sormais dot\u00e9es de ‘rich media’.
\nLa source de cette \u00e9tude n’est pas neutre: c’est Double Click -l’un des pionniers de ces techniques de publicit\u00e9s dynamiques sous forme de ‘pop-up’, par exemple, souvent r\u00e9alis\u00e9es sous le logiciel Flash. <\/p>\n
Il y a un an, ce pourcentage n’\u00e9tait que de 17,3%. Par ailleurs, la croissance de l’utilisation de ces solutions ‘rich media’ est soutenue: +10% par trimestre selon la m\u00eame \u00e9tude.<\/p>\n
Ce succ\u00e8s s’expliquerait par le c\u00f4t\u00e9 innovant de ces annonces permettant un impact plus fort aupr\u00e8s des internautes – au d\u00e9triment parfois, il faut le dire, du confort de lisibilit\u00e9 du contenu…<\/p>\n
Selon Double Click, le taux d’activit\u00e9 post-contact par contact
\n(c’est-\u00e0-dire l’influence de la publicit\u00e9 sur le comportement de l’internaute apr\u00e8s exposition) est de 0,78 % pour une publicit\u00e9 rich media, contre 0,41 % pour une publicit\u00e9 classique. D’ici \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e 2003, le \u00ab\u00a0rich media\u00a0\u00bb devrait \u00eatre pr\u00e9sent dans plus de 40% des publicit\u00e9s en ligne. <\/p>\n
[source – Silicon.fr] Olivier Chicheportiche <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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