BarbieGirls.com, univers virtuel entièrement dédié à la poupée en plastique. En un peu plus de trois mois d’existence, déjà quatre millions de membres l’ont rejoint, à un rythme de 45 000 nouveaux inscrits par semaine.
Pour une petite fille, devenir membre, c’est incarner une poupée Barbie pour laquelle elle choisit les vêtements et la coiffure, décore à son goût un appartement où elle peut recevoir ses amies virtuelles.
Afin de protéger ses utilisatrices, Mattel limite les risques de dérapage dans les discussions : seuls les mots présents dans le dictionnaire autorisé peuvent être utilisés.
L’inscription est gratuite mais, pour accéder à certaines fonctions, il est nécessaire d’acheter le nouveau lecteur MP3 Barbie Girls lancé par la marque de jouets (pas encore disponible en France).
C’est la nouvelle tendance des fabricants : développer des sites Web gratuits.
Mais qui impliquent d’acheter le jouet en rapport avec l’univers virtuel présenté pour débloquer de nouvelles options.
La semaine dernière, Disney rachetait ainsi pour 350 millions de dollars le site Club Penguin, un univers virtuel pour préadolescents qui compte 700 000 membres.
Fanch