Une étude constate qu’un quart des publicités ‘on-line’ sont déjà dopées par ces techniques qui animent les messages, audio-visuellement, sur les sites Web
Sur 136 milliards de publicités en ligne sur la Toile, 28 % seraient désormais dotées de ‘rich media’.
La source de cette étude n’est pas neutre: c’est Double Click -l’un des pionniers de ces techniques de publicités dynamiques sous forme de ‘pop-up’, par exemple, souvent réalisées sous le logiciel Flash.
Il y a un an, ce pourcentage n’était que de 17,3%. Par ailleurs, la croissance de l’utilisation de ces solutions ‘rich media’ est soutenue: +10% par trimestre selon la même étude.
Ce succès s’expliquerait par le côté innovant de ces annonces permettant un impact plus fort auprès des internautes – au détriment parfois, il faut le dire, du confort de lisibilité du contenu…
Selon Double Click, le taux d’activité post-contact par contact
(c’est-à-dire l’influence de la publicité sur le comportement de l’internaute après exposition) est de 0,78 % pour une publicité rich media, contre 0,41 % pour une publicité classique. D’ici à la fin de l’année 2003, le « rich media » devrait être présent dans plus de 40% des publicités en ligne.
[source – Silicon.fr] Olivier Chicheportiche